作為跨界聯(lián)名的“弄潮兒”，可口可樂(lè)在中國(guó)推出了我們自己的服飾文化品牌，其天貓官方網(wǎng)絡(luò)旗艦店日前我國(guó)正式通過(guò)開(kāi)業(yè)，并且可以準(zhǔn)備了一系列的限定以及服飾在天貓獨(dú)家發(fā)售。可口非?？蓸?lè)公司又要“不務(wù)正業(yè)”了。
作為一個(gè)全球知名企業(yè)消費(fèi)文化品牌，可口可樂(lè)的野心不止于碳酸飲料。事實(shí)上，早在2008年，可口可樂(lè)就已經(jīng)創(chuàng)建了自己的服裝品牌“可口可樂(lè)服裝” ，近年來(lái)隨著一些時(shí)尚品牌的聯(lián)合品牌產(chǎn)品頻繁在市場(chǎng)上流行。
2017年，可口可樂(lè)與紐約潮牌Kith推出一些聯(lián)名產(chǎn)品服飾，此后，二者同時(shí)又與匡威發(fā)售企業(yè)三方進(jìn)行聯(lián)名鞋；在優(yōu)衣庫(kù)姐妹公司品牌GU十周年之際，可口可樂(lè)中國(guó)與其經(jīng)濟(jì)合作可以推出各種聯(lián)名T恤、襪子和帆布包；2019年，可口可樂(lè)與安踏通過(guò)聯(lián)名方式發(fā)布主打輕薄透氣的氫跑鞋市場(chǎng)以及涼鞋、拖鞋、T恤、短褲等一系列單品。在美容和箱包領(lǐng)域，可口可樂(lè)也有很多合作伙伴。2017年與意大利時(shí)尚品牌PINKO進(jìn)行了一系列合作，包括PINKO最經(jīng)典的燕子包；還與人氣頗高的韓國(guó)美容品牌史飛店合作，去年推出了聯(lián)合口紅和粉底液。
在這家企業(yè)百年品牌老店頻繁跨界營(yíng)銷的背后是其連年不斷下滑的業(yè)績(jī)。
近年來(lái)，消費(fèi)者健康意識(shí)逐年增強(qiáng)，無(wú)糖、低糖成為新趨勢(shì)，健康的生活方式讓可口可樂(lè)的日子有點(diǎn)不好過(guò)?？煽诳蓸?lè)的收入在2012年達(dá)到480億美元中國(guó)開(kāi)始發(fā)展進(jìn)入企業(yè)持續(xù)的下降主要通道。盡管多年來(lái)努力在2019年恢復(fù)增長(zhǎng)，但該公司去年的業(yè)績(jī)受到全球疫情的沉重打擊。公司發(fā)展最新的2020年第三部分季度進(jìn)行公布的數(shù)據(jù)分析顯示，其第三季度的收入為86.5億美元，比2019年同期水平下降9％，但較2020年第二季度中國(guó)有所提高改善?？煽诳蓸?lè)第二季度的收入為71.5億美元，同比下降28%。其中，2020年4月至6月的凈利潤(rùn)為18億美元，同比下降32%。
對(duì)于一個(gè)可口可樂(lè)公司來(lái)說(shuō)，碳酸飲料企業(yè)業(yè)務(wù)發(fā)展無(wú)疑是主業(yè)，占到其業(yè)績(jī)的七成左右。但是如果你熟悉這家公司，你就會(huì)知道它的經(jīng)營(yíng)策略是以品牌效應(yīng)吸引消費(fèi)者，從而迎合市場(chǎng)的大方向。業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，作為自己一個(gè)知名大IP，如果企業(yè)可以同時(shí)通過(guò)對(duì)于這樣的跨界營(yíng)銷來(lái)維持其知名度，增加學(xué)生用戶黏性，也算是一種正向發(fā)展策略。目前市場(chǎng)上最流行的營(yíng)銷方式是聯(lián)合跨境。
CBNData消費(fèi)大數(shù)據(jù)進(jìn)行顯示，服飾和運(yùn)動(dòng)發(fā)展行業(yè)是目前中國(guó)時(shí)尚IP聯(lián)名產(chǎn)品企業(yè)數(shù)量也是最多也最受影響消費(fèi)者自己喜愛(ài)的行業(yè)，分別位列線上聯(lián)名款銷售額的前兩位。在時(shí)尚IP和服裝品牌的聯(lián)名中，90后、95后等年輕消費(fèi)者占比最高，達(dá)到近60%。
